LMCA的品牌与零售发展高级总监Susanne Kernan代表团队参加了上个月早些时候举办的品牌与授权创新峰会。

Susanne于7月加入LMCA，她在零售商品化、授权销售、零售发展和产品开发方面拥有丰富的经验。她在美国和欧洲工作过，拥有动态的市场营销、品牌管理、销售规划经验以及在零售领域的牢固关系。

在纽约举行的品牌与授权创新峰会上，Susanne与品牌所有者、制造商和零售商一起，了解领先趋势和预测、高增长类别中的机会、数字和内容创新，以及市场领导者的零售洞察。

以下是Susanne在今年的品牌与授权创新峰会上确定的一些要点和主要趋势，这些趋势有望在未来几年内塑造并改变行业：

灵活应对挑战

无论是供应链中断、通货膨胀压力还是消费者购物行为的演变，灵活应对这些挑战是贯穿所有演讲和讨论的主题。每位演讲者——无论是零售商、市场营销人员、制造商还是授权方——都谈到了在流程、规划和执行方面的实质性变化，这些变化缩短了反应时间提高了对事件的适应性。

真正重视可持续性

与工厂合规努力类似，授权方正在向授权协议中添加特定的可持续性目标和指标，以确保授权类别的生产与核心产品线一样可持续，满足消费者和零售商对品牌表现的期望。

Z世代和Alpha世代

零售商和品牌都在适应Z世代和Alpha世代消费者的购物和媒体消费习惯，例如Camp的《魔法的世界》（Encanto）体验或Netflix的《怪奇物语》（Stranger Things）商店。沉浸式体验（如果礼品店库存充足）能引起更深的共鸣（入门价也会更高）。参与者确实希望带走一些东西来纪念这次体验！

"Phygital"商品

随着品牌探索如何以相关和真实的方式参与Web 3.0，与NFT等虚拟数字组件相关的实物商品便成了一个重点实验领域。这里的关键要点是，现在是创造性地测试、学习并评估该领域中哪些有效、哪些无效的好时机。

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